在朋友圈看到海報(bào)后，平均點(diǎn)開(kāi)的動(dòng)作一般不超過(guò)0.5 秒，這時(shí)候如果他對(duì)看到的信息不感興趣，會(huì)馬上關(guān)掉海報(bào)，跳出。 如果看到令他感興趣的東西，一般會(huì)多看兩眼，停留時(shí)間延長(zhǎng)3秒左右。3秒內(nèi)會(huì)馬上做出決斷，要不要參加這個(gè)活動(dòng)，買(mǎi)還是不買(mǎi)這個(gè)東西，然后他會(huì)再花2~ 3秒的時(shí)間去找海報(bào)上的其他輔助信息，來(lái)幫他做出決斷。也就是說(shuō)，整一個(gè)從看到海報(bào)到做出決定的過(guò)程一般不會(huì)超過(guò)10秒鐘。
如何讓受眾快速憑你的一張海報(bào)就對(duì)你的活動(dòng)感興趣并掃碼付費(fèi)呢？ 今天小橙幫大家總結(jié)了裂變級(jí)海報(bào)內(nèi)容的八個(gè)核心設(shè)計(jì)點(diǎn)。
一、主標(biāo)題文案
標(biāo)題是海報(bào)最重要的關(guān)鍵點(diǎn)， 好的標(biāo)題往往能第一時(shí)間吸引用戶關(guān)注。主標(biāo)題需要的是找一個(gè)用戶的“吸引點(diǎn)”，即它可以切中用戶的痛點(diǎn)，提煉需求。
主標(biāo)題的創(chuàng)作注意的點(diǎn)：
1.簡(jiǎn)潔明確
是主標(biāo)題一般不要超過(guò)十個(gè)字，放用戶最痛的痛點(diǎn)關(guān)鍵詞，或者是誘因最強(qiáng)的關(guān)鍵詞。
2.文案要短平快
夠緊湊直接， 讓人一看就懂。比如： 10 招寫(xiě)出讓用戶瘋傳的轉(zhuǎn)化文案、10 天掌握核心技能等等。強(qiáng)調(diào)時(shí)間少或者學(xué)習(xí)量少，但呈現(xiàn)效果優(yōu)質(zhì)。如果可以， 最好用阿拉伯?dāng)?shù)字。比起漢字，大家對(duì)阿拉伯?dāng)?shù)字比較敏感。
3.突出放大主題
要讓用戶第一眼就能看到標(biāo)題，能快速接收到你想表達(dá)的信息。且文字要大，如果是發(fā)朋友圈，受朋友圈縮略圖尺寸限制，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)上，要讓用戶不用點(diǎn)開(kāi)大圖，就能清晰看見(jiàn)這個(gè)主題內(nèi)容，并被其所吸引。
二、副標(biāo)題
副標(biāo)題需要和主標(biāo)題相互呼應(yīng)， 更多的是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明。副標(biāo)題可以是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、用戶參與這個(gè)活動(dòng)能獲得的內(nèi)容。
副標(biāo)題有2種用途：
①用來(lái)突出課程名稱。副標(biāo)題文案通常小于主標(biāo)題文案，因此能通過(guò)版式對(duì)比突出主標(biāo)題文案。
②對(duì)主標(biāo)題進(jìn)行其他痛點(diǎn)的補(bǔ)充。比如我們這次大會(huì)的主標(biāo)題是“2021 社群運(yùn)營(yíng)峰會(huì)”，小標(biāo)題就就是“解鎖社群新玩法，喚醒新勢(shì)能”。
副標(biāo)題不一定要有，視具體情況而定。
三、內(nèi)容大綱（產(chǎn)品內(nèi)容/大綱/賣(mài)點(diǎn)）
我們需要通過(guò)大綱的內(nèi)容告知受眾我們有什么內(nèi)容， 可以給你帶來(lái)什么價(jià)值等， 圍繞賣(mài)點(diǎn)與痛點(diǎn)， 讓用戶直觀感知到學(xué)習(xí)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或參加活動(dòng)會(huì)收獲什么， 能幫助TA們解決哪些正面臨的問(wèn)題。
設(shè)計(jì)內(nèi)容大綱的小tips：
1.文案簡(jiǎn)潔
文案精煉，調(diào)理清晰，避免文案過(guò)長(zhǎng)內(nèi)容過(guò)多。
2.版式清晰
版式設(shè)計(jì)有序規(guī)整，要讓用戶快速閱讀和理解，從而提高海報(bào)轉(zhuǎn)化率。
四、講師照片
一個(gè)好的講師會(huì)自帶流量， 用戶也更愿意信服， 付費(fèi)的幾率更高。使用真人照片， 會(huì)產(chǎn)生信任感， 也更容易吸引用戶目光。
設(shè)計(jì)講師照片的小tips：
1.照片清晰
避免使用精度不高的照片，模糊的照片會(huì)直接影響海報(bào)質(zhì)量。
2.扣圖干凈
扣圖處理的干凈整潔，避免鋸齒和細(xì)節(jié)部位缺失
3.照片符合主題調(diào)性
避免使用生活照，會(huì)過(guò)于隨意。使用專門(mén)拍攝的正式場(chǎng)合照片，能提升講師的專業(yè)度。
4.照片的空間占比
如果人物的IP效應(yīng)強(qiáng)， 那么人物在海報(bào)中的占比可大點(diǎn)，因?yàn)檫@樣可以吸引更多人注意；如果人物本身不那么有名氣，建議縮小人物在海報(bào)中的占比，因?yàn)閷?duì)不了解他的用戶而言沒(méi)有任何意義，也無(wú)法第一時(shí)間捕捉到用戶的注意力。
五、講師背書(shū)
課程海報(bào)放分享講師Title 的終極目的是讓受眾憑這些要素就能信任你，因此放講師的各種牛逼經(jīng)歷+頭銜是很有必要的。跟使用真人照片一樣， 會(huì)增加權(quán)威感和信任感，能讓用戶相信，這個(gè)講師不是空殼， 他做過(guò)的牛逼的事也更能讓人信服。
設(shè)計(jì)講師背書(shū)的小tips：
1.標(biāo)簽定位精準(zhǔn)
寫(xiě)對(duì)此次分享有利的Title， 沒(méi)有很大關(guān)系盡量就不放。
2.含金量高
目標(biāo)受眾清楚這個(gè)Title的含金量。
3.個(gè)數(shù)精煉
標(biāo)簽越少越好，最多三條。
六、價(jià)格錨點(diǎn)
裂變海報(bào)的價(jià)格也是直接決定受眾是否快速做決定的重要的因素， 這里常用到對(duì)比策略： 怎樣讓價(jià)格看起來(lái)便宜， 利于用戶決策購(gòu)買(mǎi)呢？ 那就是在實(shí)際價(jià)格旁邊設(shè)置一個(gè)更高的虛擬價(jià)格，比如399元，以此來(lái)對(duì)比出199元的劃算。
設(shè)計(jì)價(jià)格的小tips：
1.對(duì)比策略
原價(jià)做橫線刪除處理，重點(diǎn)突出當(dāng)前價(jià)格。
2.價(jià)格尾數(shù)
單次課程9. 9、19. 9、29. 9等最為常見(jiàn)， 系列課多為
99、199、299。心理學(xué)分析結(jié)果表示， 大眾對(duì)尾數(shù)是9的價(jià)格比尾數(shù)1接受度更高，且尾數(shù)9銷(xiāo)量更好。
3.限時(shí)策略
活動(dòng)海報(bào)上限制一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，超過(guò)這個(gè)時(shí)間則無(wú)法參與，從而給用戶制造緊迫感，促使用戶立即行動(dòng)。
七、福利
裂變海報(bào)中福利的設(shè)置能夠直接決定裂變效果的好壞， 具體要設(shè)成設(shè)成什么獎(jiǎng)品， 首先考慮的自然是預(yù)算， 其次考慮到自己的用戶喜歡什么， 最后要考慮這個(gè)獎(jiǎng)品和自己的產(chǎn)品有什么樣的密切聯(lián)系?？梢栽O(shè)置紅包、優(yōu)惠券、實(shí)物、課程、會(huì)員卡、資料等等。
設(shè)計(jì)福利的小tips：
1.文案刺激
海報(bào)上突出的都是“免費(fèi)”“低門(mén)檻”“零元參與” 這一類(lèi)的字眼，快速激發(fā)受眾的參與欲望。
2.放獎(jiǎng)品圖
不管是實(shí)物獎(jiǎng)還是虛擬獎(jiǎng)，一定要把獎(jiǎng)品圖放在海報(bào)上，讓看到的用戶直觀了解，增加視覺(jué)沖擊力。
八、裂變二維碼（活碼）
當(dāng)然， 二維碼是萬(wàn)萬(wàn)不能忘記的， 不然上面的工作全部都付之東水。二維碼通常放于海報(bào)的左下角、右下角，不需要占據(jù)海報(bào)過(guò)大的篇幅。此外， 二維碼旁邊通常會(huì)于福利/ 價(jià)格和引導(dǎo)詞， 進(jìn)一步刺激用戶掃碼購(gòu)買(mǎi)/參與。
設(shè)計(jì)二維碼的小tips：
1.清晰
二維碼一定要清晰不模糊，否則容易影響識(shí)別
2.簡(jiǎn)潔不花哨
簡(jiǎn)潔醒目，不宜設(shè)計(jì)的過(guò)于花哨。
3.大小適中
不能過(guò)小，過(guò)小容易影響識(shí)別。
4.能快速識(shí)別
提高掃描效率。如果一個(gè)二維碼信息量過(guò)大，那么掃描花費(fèi)的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，這樣的用戶體驗(yàn)很不好。有些二維碼甚至掃不出來(lái)。——所以，建議大家先測(cè)試好二維碼，盡量縮短掃描跳轉(zhuǎn)時(shí)間。
1.活碼能突破入群人數(shù)的上限限制，一個(gè)群人數(shù)滿了后，后面進(jìn)來(lái)的用戶會(huì)自動(dòng)進(jìn)到下一個(gè)群，不需要更換二維碼。
2.還能解除微信個(gè)人號(hào)每天被動(dòng)加人數(shù)量限制，避免加好友過(guò)量而封號(hào)，實(shí)現(xiàn)快速漲粉。
3.活碼內(nèi)容支持隨時(shí)修改編輯，有效避免推廣出去的二維碼無(wú)效。
總結(jié)
今天向大家分享了高轉(zhuǎn)化裂變海報(bào)核心的八個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)， 不敢保證百分百讓你的海報(bào)完美， 但一定會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。
藍(lán)橙互動(dòng)
