大家是不是有時候認(rèn)為風(fēng)格定位太難？總覺得找不到方法？把握不準(zhǔn)？做出來不是客戶想要的？轉(zhuǎn)化率不高？我們作為C端運(yùn)營設(shè)計更注重視覺的氛圍渲染，風(fēng)格多種多樣，而同時身處乙方公司，設(shè)計風(fēng)格的精準(zhǔn)把握更難，我們的絕大部分取決于是否符合甲方需求，風(fēng)格需求來自于對接人、領(lǐng)導(dǎo)、品牌方、用戶。那設(shè)計師該如何快速精準(zhǔn)的確定活動設(shè)計風(fēng)格呢？下面是我的一些拙見，希望看完對你們有幫助。
一、清晰已有設(shè)計風(fēng)格
目前市面上設(shè)計風(fēng)格太多，首先設(shè)計師要明確并且準(zhǔn)確把握目前市場面上已有的設(shè)計風(fēng)格特點(diǎn)，酸性、磨砂玻璃、扁平風(fēng)、擬物、插畫……其次評估選出有助于本次活動或產(chǎn)品表達(dá)的風(fēng)格，同時不要忘記結(jié)合當(dāng)下流行的風(fēng)格。
二、風(fēng)格解析
作為設(shè)計師要充分清楚各個風(fēng)格分別有哪些特征？可以從形色字質(zhì)構(gòu)的視覺維度進(jìn)行風(fēng)格特點(diǎn)分析。
1、深入了解用戶需求
如果我們要把這個產(chǎn)品或者項(xiàng)目真的做好，得到甲方霸霸對我們專業(yè)度認(rèn)可的同時，又能讓用戶喜歡，就一定要明確品牌/產(chǎn)品面向的人群，深入了解用戶需求；用戶是誰？（白領(lǐng)、寶媽、上班族…）、年齡階段（25~35歲?）、城市分布、性別、他們的愛好特征是什么?（潮、時尚、年輕、愛美…）這些都是我們可以去了解的。根據(jù)目標(biāo)人群的特征喜好去設(shè)計才能更好的吸引用戶使用產(chǎn)品，提高留存和活躍。
2、了解品牌調(diào)性
明確品牌特征及調(diào)性。設(shè)計前期充分與客戶溝通需求，了解品牌的具體訴求： 品牌名稱與核心理念是什么？ 品牌客戶群體及核心產(chǎn)品是什么？ 品牌自身的定位和設(shè)計風(fēng)格？充分了解品牌調(diào)性后，能更好的幫助我們精準(zhǔn)定位風(fēng)格。
3、分析品牌市面上的主要競品風(fēng)格
不管做什么業(yè)務(wù)的，都不是只有一家公司在做，深入挖品牌的對標(biāo)品牌及產(chǎn)品競品，知己知彼百戰(zhàn)百勝。
4、了解項(xiàng)目的使用場景
任何一個項(xiàng)目都需要設(shè)計師在任務(wù)前期，了解本次項(xiàng)目在什么情況下使用。這個可以幫助設(shè)計師思考整個項(xiàng)目的前世今生。
反例：以前做過的一個海軍成立70周年慶H5項(xiàng)目，當(dāng)時前期沒有了解清楚這個H5的使用場景，是給海軍在海面上使用，海面網(wǎng)絡(luò)不佳，由于H5里面圖片較多，需要網(wǎng)絡(luò)較好的情況下才能順利加載進(jìn)去，所以當(dāng)時出現(xiàn)了加載不進(jìn)去和卡頓的情況。這就是前期沒有充分了解項(xiàng)目的使用場景所致。如果提前在設(shè)計初期了解到這個情況，那我們就會選用簡約扁平的風(fēng)格來表達(dá)，減少圖片內(nèi)存。
三、實(shí)例說明
場景1：
設(shè)計一款游戲產(chǎn)品的推廣海報，我們了解到產(chǎn)品的主要使用人群是男性偏多，品牌調(diào)性是品質(zhì)、個性化、潮流化，品牌色藍(lán)色，客戶想要通過視覺展示出產(chǎn)品的酷炫、同時我們通過用戶研究和品牌等方確定出關(guān)鍵詞：高級、酷炫、神秘，那下面就可以得出我們的風(fēng)格定位。我們熟知目前市面酷炫特征的風(fēng)格有科技風(fēng)、酸性、賽博朋克等，形狀上我們可采用幾何圖形+三維立體組合；色彩上可以選用暗黑色系為主+品牌色，或可加入1-2種高亮度高飽和的顏色作為點(diǎn)綴；字體上適合直角的、無襯線字體設(shè)計；質(zhì)感上：考慮加入三維、光感的視覺表現(xiàn)。
場景2：
我們要為某服裝品牌做一場老客戶回饋的運(yùn)營活動的視覺設(shè)計，我們要了解該品牌的定位是25~35歲的女裝品牌，那我們頁面可能會更多的考慮女性化的風(fēng)格，通過視覺頁面充分表達(dá)品牌調(diào)性，同時我們了解到，該品牌的這部分消費(fèi)客群多數(shù)是上班族白領(lǐng)，同時追求品質(zhì)生活的一群人，基于這群人特點(diǎn)，我們概括出設(shè)計關(guān)鍵詞：年輕化、品質(zhì)、時尚。
結(jié)合品牌，我們畫面中可通過logo延展圓弧圖形，提升品牌的整體認(rèn)知，同時圓形或弧形也符合女性柔美的特點(diǎn)。色彩可以選用清爽柔和淡雅的暖色系配色，傳達(dá)女性服裝品牌的柔和。字體可采用細(xì)中英文無稱線字體，干凈簡約又充滿力量專業(yè)感。構(gòu)圖上可通過留白，提升頁面的高級感。質(zhì)感上扁平化，雜志風(fēng)、極簡風(fēng)。
四、結(jié)語
上面的例子是大致思路，具體還有很多細(xì)節(jié)，需要設(shè)計師在具體項(xiàng)目分析過程中多思考、多溝通。做設(shè)計不要憑空拍腦袋、更不要過于自信，設(shè)計師想法創(chuàng)意起點(diǎn)要高，但下筆還是要看清“對方”真正的需求。也許你以為的，未必是對方以為的。
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